“双11”购物节体现消费市场新趋势

今年“双11”你已经下单了吗？数据显示，今年“双11”期间，多个线上销售平台的消费数据备受关注。截至11月11日，京东平台下单用户数增长40%，订单量增长近60%。抖音数据显示，10月9日至11月11日，平台上6.7万个品牌销售额同比翻倍。天猫数据显示，截至11月5日，“双11”期间新用户通过淘宝闪购下的电商订单数量突破1亿。 “双11”预示着哪些新的消费趋势？为了实现这一目标，记者采访了消费者、电商平台和专家。 ——获取新技术，促进科技消费市场繁荣。 今年以来，科技产品不断更新，消费者对新产品的热情也不断提升。智能家电、可穿戴设备等科技产品持续增长。机器人吸尘器、智能扬声器和虚拟现实眼镜是受欢迎的选择。不少品牌在“双11”期间推出新品，并结合折扣，鼓励了不少消费者尝试新品。 “开卖第一天，我就以‘标价’赢得了智能眼镜和手表。” 20世纪90年代以来的消费者刘先生在社交平台上晒出了“双11”的成果。他多年来一直“照顾”智能设备。他谋划了一个多月，一直留在直播间指挥。 在淘宝平台上，科技产品成为“双11”消费点。智能眼镜、智能机器人、人工智能电脑等成为天猫3C数码行业最受欢迎的三大品类。尤其是智能眼镜品类较上年增长了25倍，部分品牌销售额增长超过7倍。京东数据显示，今年“双11”期间，3C数字AI产品猛增，AI平板电脑、大屏AI移动设备销量同比增长200%。移动电话比上年增长150%。 科技不仅为消费者提供了新的购买选择，还深度融入了整个“双11”销售流程。 “今年京东‘双11’全链路工作流程引入了不同类型的智能‘工作伙伴’来承担大量的重复性工作”。据京东平台官方介绍，目前京东上运行的智能代理已超过3万个。 ——文化旅游消费爆发式增长，寻求“精神充实” 双“11”不再是“囤积”的代名词。越来越多的消费者正在计划他们的假期和休闲活动。 “我从没想过，最v“双11”期间值得囤的东西就是机票。来泰国只需1000元一人。”家住广州的吴先生每年都会参加“双11”，今年他已经订好了全家人的机票，并计划年底去一次“旅行”。 今年“双11”期间，餐饮、机票、酒店等服务消费大幅增长，不少消费者选择在“双11”期间预订旅游产品。数据显示，“双11”期间，京东旅游的酒店间夜数同比增长7.3倍，机票开出数量同比增长4.5倍。飞猪“双11”活动首日，航空里程、公务舱卡、高星级酒店礼包等“旅行袜”产品销量猛增。 郭嘉 广东南国商学院教授外国语大学表示，机票、卡等高性价比、灵活权益的产品持续受到航空公司和消费者的青睐，呈现出“供需两旺”的局面。这表明，迎合年轻一代消费者权益的航空公司产品设计理念和消费模式已成为航空公司和旅游平台内线不断创新产品和体验的常态。 “目前，一些消费者的出行习惯正在发生变化，他们更愿意为品质和享受买单。因此，我们在准备‘双11’产品时，确保卖家了解形式和玩法，鼓励大家尝试新事物，接受市场的变化和更新。”飞猪假日事业部“双11”活动总监王新民表示： ——为“爱”付出，用利息改变生活方式 “10000多把锤子手工锻造，有100年历史线非遗技术，锅能用20年到30年……”来自山东省章丘市的手工铁锅老字号同盛龙，今年“双11”期间，抖音线上旗舰店的交易额实现了月均100万美元的增长，增长了5500%。 据抖音电商相关负责人介绍，今年“双11”，融入非遗工艺的铸铁锅在抖音电商平台销量表现突出。销售额在1000万以上的企业有3家，销售额在100万以上的企业有9家。 今年“双11”，更多消费者为“爱”买单，年轻消费者寻求手工非遗、知识产权联名等产品。联名二维金已成为淘宝、天猫众多黄金品牌新的增长点。天猫“双11”期间，大量新IP黄金产品新品密集上线，部分产品上架即售空。 中央社会主义学院中国文化教育研究室研究员孙家山表示，以文旅商贸融合新发展为动力，文化与其他产业广泛深入融合，带动相关产业链不断细化，使产品和服务供给更加丰富多样，为更好满足人民群众消费需求创造更加有利条件。